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为什么你的FB广告费花不出去7招避免Fa

时间:2018-12-17 16:44:29| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

为什么你的FB广告费花不出去?7招避免Facebook广告投放不足

如果你在Facebook上进行广告投放,但投放结果却并不那么尽如人意……例如你预设的广告费花不完,甚至花不出去,这是因为你的Facebook广告投放不足

为什么你的FB广告费花不出去7招避免Fa

。广告组未赢得足够的竞拍,因而不能获得满意的成效,无法充分利用所有预算。

下面就来说说,如何避免Facebook广告投放不足的问题,让广告组赢得更多竞拍,让更多人看到您的广告,从而最大限度提升成效。

1. 设置适当竞价

如果您使用手动竞价,而不使用自动竞价,则建议针对广告组的优化成效,设置您愿意支付的最高竞价。例如,您希望获得站点击量,愿意为每次点击支付最多 $5 美元,则竞价应设置为 $5 美元。较低的竞价可能会导致您错失本可以赢得的竞拍机会,也就是说您的Facebook广告不会获得投放和成效。如果您的当前竞价未能获得预期的成效,请尝试提高竞价。

如果您对于通过优化促成的成效没有具体的价值预估,则可以考虑使用自动竞价,而非手动竞价。使用自动竞价时,Facebook会根据每场竞拍调整您的竞价,以便花掉您的所有预算,并为您带来最大的广告组优化成效。

2. 确定合适的预算

为确保采用单日预算的广告组顺利持续投放,预算应等于或大于您的竞价。

如果使用转化优化,则广告组的预算必须高于竞价数倍,才能取得最佳成效,避免过多广告组分散您的预算。这可能会让广告投放的难度倍增。

3. 全面考虑定位

有针对性地选择受众,但规模不要太小。受众应与广告目标相符(例如:向广泛的受众群投放品牌知名度广告;向更具体的受众群投放直效营销广告)。

要向最有可能对您的广告感兴趣的用户投放广告,您可以采取以下方式精确定位:

● 兴趣或行为定位

● 根据像素或客户数据创建的自定义受众

● 根据与业务互动的用户创建的类似受众

注意: 如果您定位最高价值的客户,或希望覆盖一小组受众中的大多数用户,可能需要比平常设置更高的竞价,才能覆盖他们。

4. 借助 Instagram 和 Audience Network 面向更多用户推广

同时在 Instagram、Audience Network 和 Facebook 中展示广告有助于您跨设备面向更多用户推广,还可以减少单次成效平均费用。在广告创建工具的广告层级,确保选择使用另外两种版位,且您的广告创意符合 Instagram 和 Audience Network 的要求。

5. 减少负面反馈

负面反馈意味着用户在查看您的广告后反应不想看到该广告,负面反馈量较少的Facebook广告能够以更少的花费覆盖更多的目标受众。

如果广告负面反馈多,请首先尝试调整定位条件。如果这种方法没有效果,再调整广告内容:

● 仔细考虑广告图片/视频和文案。这些内容能否引起目标受众的共鸣?如果不能,原因是什么?广告图片/视频比文字更引人注目,因此首先要改善图片/视频质量。确保文案简洁洗练,契合所推广的内容。

● 更新广告创意。 随着时间推移,曾经对广告反响积极的受众可能会出现审美疲劳。如果负面反馈增加,请尝试使用针对相应受众群的新内容创建新广告。

● 测试不同的广告和受众群。向相同受众群展示不同广告,或向不同受众群展示相同广告。认真研究当前的广告成效分析报告,发掘可取之处(例如:哪些广告相关度分数最高?这些广告有什么共同点?)。

● 避免使用冒犯性或误导性内容。 这样的内容或许可以博人眼球,但最终会导致用户体验不理想。尝试寻找与众不同的方法,争取在众多广告中脱颖而出。

注意:相关度分数有助于了解与竞争对手(目标受众相同的其他广告主)的广告相比,您的广告与受众的关联度如何,但不会影响Facebook广告投放。

6. 注意受众重叠

受众重叠表示您为多个广告组定位的不同受众中有部分用户是相同的。这种情况并不一定是坏事,但由于我们会尝试避免在短期内向特定用户展示来自同一个广告主的大量广告,因此这可能导致您的广告组难以花完所有预算。

为避免或减少受众重叠,请首先根据上面的建议精简目标受众。如果无效,再尝试整合受众重叠的部分广告组。如果某些广告组的目标受众非常类似,则将其整合为一个广告组并设置更高预算可能会获得更好的成效。

如果在定位类似受众时遇到这个问题,请尝试使用类似受众创建流程中的高级选项。

7. 测试和调整

Facebook广告的竞拍是一个动态化的市场。要保持良好的表现和始终如一的投放水平,就需要不断地调整广告组。但还需记住,系统需要一定的时间才能应用您的更改并相应地调整广告的展示方式。因此,不建议在短时间内进行频繁更改。如果作出更改,应耐心等待更改生效,以便了解其对广告表现的影响,然后再视情况作出进一步更改。