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音乐直播有多火1场春季赛打赏千万酷我聚星

时间:2018-08-18 19:00:09| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

音乐直播有多火?1场春季赛打赏千万,酷我聚星火力十足

打开一个直播间,你一定会听到什么?BGM(背景音乐)!

纵观各大直播平台,音乐直播已然成为重点的内容品类,音乐更是直播间里必不可少的元素。近日,酷我音乐旗下的酷我聚星率先打响了年度盛典的春季赛,赛事的效益和影响力也让业内看到音乐直播的重要性。

对于平台而言,音乐直播背后,是音乐主播高质量的直播内容输出,是平台打造娱乐生态的强大入口,更是音乐产业链中逐步上升的潜力股。

音乐对主播的意义也同样重大,大壮的《我们不一样》,冯提莫的《佛系少女》,原创歌曲的走红无疑也提升了主播的IP价值。

如何打造音乐大主播?音乐直播如何带动主播的原创动力?又能否给直播内容带去新的活力?带着音乐人的期盼与目光,音乐直播的道路还在探索中。

杭州的一间公寓里,在某音乐平台入驻的音乐主播Y,会在晚上7点熟练地打开声卡,准备直播。但不同的是,她是个不露脸的音乐主播。

今年25岁的她,每天晚上都会在直播频道里主持一场直播用户点歌,她分配给频道里的主播唱、或者自己唱。点一首歌的价格在人民币50元以上,过程中其他游客也能打赏,1个小时的直播下来她也能收到几百块甚至近千元的兼职收入。

音乐直播比你想象中受欢迎。一位经常在音乐频道上混迹的游客小菜,每天晚上都会在Y的音乐频道上听歌。

他告诉小红,因为喜欢音乐,自己会在专门的音乐直播平台上看直播,毕竟版权歌曲多一点,有些小平台的主播不能点太多歌。

只靠声音就能征服听众,如果加上不错的容貌,音乐主播的确可以给观众带去更优质的直播体验。

正如小菜所言,平台用户垂直、歌曲版权资源丰富,这也是包括酷我聚星在内的音乐直播受欢迎的原因之一。

更何况,酷我聚星的流量和版权资源优势都相当强势。1场刚刚落幕的年度盛典春季赛,也让业内看到音乐直播的火爆。

酷我聚星负责人告诉小红,办好一场比赛、持续深耕优质内容之余,酷我聚星的重点在于通过活动重点发掘有潜力的主播。

拥有浓厚的音乐基因、腾讯音乐巨额流量、版权等资源优势,酷我聚星似乎势在必得。

1场年度春季赛

3月28日,一场大战正在酷我聚星直播平台上演。守护傲阳在断桥傲阳直播间触发了一支穿云箭、FM99木兮在FM99音悦台直播间触发了一支穿云箭......

一时之间,平台上万箭齐发。据了解,穿云箭并非是平台上的礼物,而是需要极高门槛才会触发的特效:用户需在主播直播间壕刷大于334400星币(人民币3344元)的活动礼物,才会触发一支穿云箭,并在全站显示。这也意味着,用户的打赏能力。

这场硝烟弥漫的比赛,是酷我聚星举办的星战比赛中30进10这一场,战况相当激烈。

据入围的主播韵熙回忆道,这是所有比赛中最为激烈的一场。

最后一刻秒榜非常激烈,出乎我们的意料,有点措手不及,我从第一名直接掉到第七名。她在这场比赛中以第七名的成绩成功晋级,当时我的粉丝们都在观察着榜单的变化,如果掉到第八名之外,就要出手秒榜。

据了解,星战比赛于3月14日开始,在3月29日落下帷幕。不仅如此,这场比赛只是星战的春季赛,酷我聚星将采用季度赛的形式,并最终将比赛成果落地为年度盛典

音乐直播有多火1场春季赛打赏千万酷我聚星

而这也并非是一场简单的主播PK赛,而是别具一格地设置了团队晋级赛、团队PK赛和个人冲刺赛等玩法,活动形式丰富,用户参与度更高。

比赛的最大亮点还在于主播与用户之间的深度互动。当用户给主播送上礼物时,有可能成功牵手主播,触发似曾相识、一见倾心、长相厮守等示爱弹窗,用户和主播之间的互动来得更加直接。

季度赛的形式,不仅拉长了战线,形成长尾效应,还能够维持用户的活跃度,发掘和打造优秀主播。

而穿云箭、示爱弹窗等触发玩法,在某种程度上构建了主播与粉丝的深度互动生态,真正注重用户体验,调动了普通用户参与比赛的兴趣。

可以说,为了打造一场音乐主播的赛事盛宴,酷我聚星也颇具心思。

我们希望通过这样高质量的活动来提高主播人气,并提升他们的专业技能技巧。酷我聚星相关负责人告诉小红,在比赛过程中,主播们展示的才华可谓惊喜连连,而用户的积极参与也让主播们的人气得到有力的验证。

比如最后一举夺下冠军的主播韵熙,本来就是平台的大主播。在这场比赛中,她一路高歌猛进,背后也体现了酷我聚星扶持平台头部主播的信心和底气。

打造音乐大主播

主播韵熙从2015年来到酷我聚星,现已是歌手榜总榜第一名、粉丝榜总榜第二名。

这次星战活动开始之前,韵熙因为姥姥病重而停播了半个月。虽然停播了半个月,韵熙也表示在比赛初期会有一定的影响,但好在粉丝足够给力,她在每个阶段都得以顺利晋级。

冲冠军是粉丝们最后一天才决定的。韵熙一开始并没有想到自己能拿到冠军,毕竟竞争非常激烈。

根据比赛时间,她采取的策略是稳步晋级、随机应变,也没有刻意为了比赛而调整直播时长和内容。

在比赛结束的前一天,韵熙甚至没有进入前五名。但在粉丝、家族长的齐心协力下,她在最后一天冲上了冠军之位。

最终,整个星战桃花值破亿(约人民币千万),韵熙个人桃花值破千万。

对于韵熙这样有才艺、有人气的主播,酷我聚星用星战这样的比赛给予他们展示的舞台,从声量上进行造势宣传,反过来也会刺激和鼓励他们产生优质内容。

一场比赛,捧红一位大主播。像韵熙这样的大主播,实力与粉丝俱佳,在酷我聚星上还有很多。

这些主播,正在酷我聚星上逐渐成长,也在逐步靠近曾经遥不可及的音乐梦想。

例如从小就喜欢唱歌的韵熙,虽然非科班出身却有一副甜美的好嗓音,有自己的特色。

选择酷我聚星,是因为酷我音乐的影响力。同时官方针对主播的推广、各种政策和扶持力度都很到位。谈及为何选择酷我聚星且一待就是三年,韵熙这么告诉小红。

里有学唱歌发声软件,经常看发声技巧的视频。现实也有想过去报个音乐班,但一直没时间,所以在家学了一些技巧。韵熙毫不掩饰自己对于音乐的喜爱。

如今,越来越多有实力的主播选择出单曲、专辑,走上歌手的道路。对此,韵熙也说道:至于以后的规划,梦想总还是有的。我喜欢音乐,不过首先要做好现在,一步一步实现吧!

酷我聚星背靠腾讯音乐旗下的酷我音乐,无疑能够为主播提供更加专业的音乐扶持。所以,双方在音乐这方面,可谓不谋而合。

领跑音乐直播赛道

聚焦优质内容与互动生态,酷我聚星还对扶持头部主播有规划,希望将优秀主播打造为头部主播,比如像韵熙这样的大主播。

这是要造星吗?其实不然。

在过去两年轰轰烈烈的造星之路里,直播人心里似乎慢慢清楚比起仅有的一两颗星星,打造较多数优质的头部主播,再让其中的佼佼者通过孵化机制成为星星,或许更有利于平台的主播生态和内容建设。

但这也意味着,平台必须具备将主播打造成头部主播的实力。除此之外,在音乐直播赛道上,头部主播能脱颖而出的可能性似乎更高,也更靠谱。

实力+赛道,似乎也成为酷我聚星直播打造头部主播的优势所在。

在众多直播平台当中,酷我聚星成为了最具音乐气质,且集演艺、视频直播为一体的大型泛娱乐直播平台,独具一格。

小红了解到,酷我聚星在4月份即将推出积分出单曲新规,在现有方式不变的基础上,将出单曲的收益范围向中等收入主播倾斜,帮助更多有歌唱梦想的主播圆梦。

在发布的新规中,主播们有两种方式可以获得出单曲的机会,一个是主播自行投递单曲并进行拉票,一个是通过参加每期真声音比赛获得积分。

单曲上线之后,将会上架至酷我音乐数字音乐专区,主播还将获得售卖分成。将音乐直播与数字音乐相结合,酷我聚星显然也在探索更多可能性。

酷我聚星背靠酷我音乐和腾讯音乐集团,无疑拥有更加浓厚的音乐基因、巨额流量等资源优势,而且受众更加垂直,瞄准的就是音乐领域。

给予了渠道和平台之外,酷我聚星还会邀请国内外专业制作团队为主播量身定做单曲。诚然,在酷我聚星上,主播出单曲已经不再是天方夜谭。

但不同于其他直播平台往往只有头部主播能够享有这样的机会,酷我聚星直接将这个机会普及到平台的中腰部主播,人人皆可参与,意在扶持更多的优秀主播。

从这一举措可看出,酷我聚星的用意并不在于造星,而是希望主播可以借助平台的扶持实现自我成长,进一步发展成为头部主播。

反过来,这些头部主播也会成为酷我聚星的名片,让平台和主播实现深度绑定。比如从星战春季赛中走出的获胜者,除了韵熙,还有婷儿、FM99音悦台等实力主播。这些人气主播都是兼具颜值与唱功的实力唱将,在平台上拥有大量的忠实用户。

不仅如此,除了音乐直播的属性优势之外,酷我聚星还拥有一大优势音乐版权。此前,某直播平台因为未取得相关音乐歌曲的版权而擅自播放,中国音乐著作权协会起诉其侵权,双方闹得沸沸扬扬。

背靠腾讯音乐集团,酷我聚星几乎无须担心这样的版权纠纷,平台的主播可以更加自由地选择音乐歌曲。

除了打造头部主播的实力,酷我聚星也站在更为靠谱的音乐直播赛道上。

艾瑞集团CEO杨伟庆就曾表示:音乐直播是直播行业的重要内容,音乐直播覆盖用户广,已经成为用户接触直播的重要入口。

音乐直播凭借垂直细分、内容优质的优势,较其他直播内容拥有更加清晰的受众群体,主播也拥有更加明确的上升道路。

毕竟音乐直播对主播的才华、实力拥有更高的要求,所以某种程度上也会促进优质内容的产生。

当平台具备了优秀的直播内容之后,才能更好地走接下来的路,比如造星,否则一切不过只是空谈。而主播获得出单曲的入场券之后,如何让自己的作品能够更加经得起市场的考验、获得平台大力度的扶持,同样需要拿出真本事这就不是在直播间哼几句就结束的事情。

这或许也是酷我聚星打造这样一场比赛、推出这样的积分出单曲活动的初衷。

聚焦垂直且拥有广泛受众的音乐领域,继续深耕内容,2018年伊始,酷我聚星迈上了新的台阶。

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