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盘点电视行业变相涨价法宝控产量换机型减配

时间:2018-09-21 09:26:10| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

盘点电视行业变相涨价法宝:控产量 换机型 减配置

日前,乐视超级电视一则涨价公告,揭开了隐藏在中国彩电产业过去30多年以来的潜规则。

面对上游电视面板等原材料上涨带来的成本压力,很多传统彩电企业迫于市场竞争的压力,从来不敢在一线市场面对消费者公开涨价。其中,不少企业要么控制产能,要么更换机型,要么降低配置,通过变相涨价的方式将成本压力转嫁给消费者,伤害消费知情权。

那么,乐视此次的公开涨价又是否能赢得消费者的认可?截至9月19日24时,乐视全生态总销售额突破44.8亿元,其中乐视会员总销售额超24.8亿元;超级电视总销量突破80.2万台,超过去年919乐迷节总销量两倍;44.8亿的销售额不仅超过预定的40亿元销售目标,也超过去年919乐迷节和今年414硬件免费日的销售额总和。这一成绩足以说明

盘点电视行业变相涨价法宝控产量换机型减配

,乐视正成为越来越多家庭购买电视的首选!

打破潜规则:乐视公开涨价!

919乐迷节的前夜,一则超级电视涨价公告,打破中国彩电产业的平静。也让众多传统彩电企业直呼看不懂:乐视到底又想颠覆什么?

当天,乐视发布超级电视部分机型涨价公告称,称上游面板价格上涨,导致补贴硬件的额度已超出生态补贴的能力,将对第4代乐视超级电视部分机型价格上调元,将于9月19日12时起执行新价格。

曾经以低价撕开彩电行业城池,并开创中国彩电硬件免费时代的乐视超级电视,一改往日的低价杀手形象,率先在行业内发布涨价公告。不仅打破了传统彩电企业的市场操作规则,更直击整个中国家电产业长期以来的潜规则。

面对上游大宗原材料价格的持续上涨,对于利润稀薄的彩电企业,在缺乏核心竞争力的背景下,却不敢公开涨价。长期以来只能采取降配置、换型号、控产能等方式,偷偷涨价,从而向消费者暗中转移成本压力。

都说降价容易涨价难!一向不按常理出牌的乐视,敢于在价格跌跌不休的彩电行业乃至家电行业第一个公开宣布涨价,与以往各大家电友商遮遮掩掩甚至变相涨价的做法相比,透明、公开,值得点赞。

事实上今年以来,全球彩电面板价格持续上涨。数据显示,第三季度全球面板价格涨幅将达20%。面对不断上涨的面板价格,所有彩电企业从经营的角度,只有调价一条路。但是,相对于互联电视巨头乐视的公开、透明调价,让消费者明明白白消费,并可以继续享受基于乐视生态模式的高价值回报,很多传统彩电企业虽然没有公开宣布涨价,但早已通过上述手段暗中涨价。

在业内人士看来,乐视不只是打破长期以来中国及全球彩电产业硬件定价的传统,创造了全新的生态模式,开启硬件免费时代。同时,还率先打破彩电产业潜规则,拉开了一场公开、透明的价格新战役,直击传统彩电企业偷偷涨价做法,其目的就是要真正让用户成为市场的主角。

揭开黑面纱:暗中涨价三板斧

面对彩电产业新一轮的涨价风暴,有的企业直面现状主动亮剑,有的企业却是暗中发力,偷偷涨价。随着乐视涨价公告的发布,这也将大量传统彩电企业推向尴尬边缘。

乐视超级电视公开宣布涨价,在彩电行业尚属首次。这恰恰折射出互联企业一直以来倡导的信息对称、明白消费理念,真正让用户将钱花在刀刃上,不为无效价值买单。那么在上游面板占据较高制造成本比重,且面板价格波动较大的彩电行业,其它企业通常如何应对面板涨价?

既然迫于一线市场价格战竞争压力,很多传统彩电企业不能公开宣布涨价,显然只能隐蔽涨价即变相涨价。变相涨价中究竟有哪些手段?

控产量。在彩电的制造成本中,面板占比高达60%。面板价格的上涨,将大幅增加企业的生产成本。而在销售终端,又碍于市场竞争压力,无法通过价格上涨抵消成本,卖得越多,企业的成本压力将越大,甚至亏损。

为此,不少彩电企业会采取控制产量,减少市场供给的做法,从而减缓成本压力。进入9月以来,不少家电经销商就反馈,最近一段时间不少彩电企业已经收款一个多月了,但是还迟迟不发货。催了几次,也不回复。

换机型。由于缺乏生态模式的反哺,导致很多没有乐视这样直接上涨能力的彩电企业,应对成本上涨的另一个手段就是更换机型。主要就是换个型号、换个包装等手段,以换汤不换药的手段,推出所谓的新品,从而暗中推高电视的市场售价。

比如,一些彩电企业就主动减少32英寸等小尺寸产品的销售,增加价格较高的55英寸及以上大尺寸、曲面电视等新技术的产品供应,从而消化上涨的成本。

减配置。如果说控产量和减机型这两种方式,是企业从产量和技术角度变相改变价格体系,那么减配置则有欺瞒消费者之嫌。以面板为例,质量也分等级,低等级的面板价格自然也低。在智能电视普及后,处理器、芯片、内存等硬件配置的价格弹性空间较大,企业往往会采用低配置的产品,从而达到变相涨价的目的。

很多时候 ,一些彩电企业通过狸猫换太子手段,将原材料高性能、高配置的零部件暗中偷换,从而达到控制成本压力的目的。但是却让消费者无法享受到高品质的产品。

诚然,上述变相涨价法宝也是传统企业在低价乱战的彩电行业白热化竞争中, 不得已而为之的做法,因为涨价意味着市场份额的丢失甚至出局,鲜有企业公开宣布涨价。但长期的低价,导致全行业站在亏损的边缘,不利于行业健康、可持续发展,尤其是在以技术为主导的彩电行业,低利润将无法保证企业的技术研发投入,陷入低价恶性循环,无法与韩系企业展开全球彩电霸主主导权的竞争。

作为互联电视领军企业,更是当前全球第三的彩电集团,此番乐视带头宣布涨价,一方面表明乐视的信心和决心,另一方面可以让消费者感受到乐视方面的公开与透明,同时有望带动其他彩电企业相继跟进,从而让彩电行业能够回到良性竞争的轨道上来,开启一个生态驱动的新时代。

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