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雅虎重要广告客户梅耶尔应加强沟通合作

时间:2018-10-28 23:02:32| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

雅虎重要广告客户:梅耶尔应加强沟通合作

腾讯科技讯(中涛)北京时间1月29日消息,据美国科技资讯站Business Insider报道,上周期间

雅虎重要广告客户梅耶尔应加强沟通合作

,雅虎一位重要广告客户向Business Insider发表了对该公司CEO玛丽莎梅耶尔(Marissa Mayer)及首席运营官(COO)亨利克德卡斯特罗(Henrique De Castro)的印象:总体上看好梅耶尔,但梅耶尔和德卡斯特罗两人都任重而道远,即必须加强同各大广告代理公司的合作力度。

以下为文章全文:

雅虎定于本周一发布其2012年第四季度财报,外界预计其季度营收将达12.4亿美元。(注:雅虎周一发布的财报显示,该公司第四季度营收为13.46亿美元,比去年同期的13.24亿美元增长2%;第四季度净利润为2.72亿美元,比去年同期的2.96亿美元下滑8%。此外,雅虎2012年全年营收实现了过去4年来的首度增长。)

雅虎CEO玛丽莎梅耶尔(腾讯科技配图)

雅虎营收的主要来源是对外出售品牌广告。而在雅虎所出售的品牌广告中,绝大部分又是被广告代理公司所购买。这些广告代理公司的运营者,其实就是雅虎的客户。从这个角度上讲,这些广告客户对于雅虎市场业绩的重要性,可等同于每月访问雅虎站的7亿用户。

上月期间,我们同一位雅虎广告客户进行了交谈,这位高管所在的广告代理公司,负责数十亿美元广告支出的相应管理工作。我们最希望从这位雅虎广告客户口中所听到的是:自梅耶尔担任雅虎CEO半年以来,她的工作表现如何?梅耶尔此前挖来同为谷歌(微博)前员工的德卡斯特罗,并委之以COO重任,此事又如何看?

事实上,对于与此有关的一些问题,一直蒙上了一层神秘的色彩。梅耶尔素以对广告业务不太感兴趣著称,而广告业务又事关雅虎未来的发展。虽然德卡斯特罗给人以睿智和工作努力的印象,但有时却不善于与人打交道。

与我们交谈的这位广告代理公司高管,要求不透露其具体身份,目的是能够更直率地表达其真实看法。这位高管对于上述问题的简短回答是:雅虎广告客户非常看好雅虎的今后发展,原因是该公司聘用了明星级科技产业高管梅耶尔;尽管如此,梅耶尔和德卡斯特罗仍必须进一步加强同广告合作伙伴的关系,如此才能使雅虎此前制定的各项计划得以顺利推进。

这位广告代理公司高管说:梅耶尔和德卡斯特罗所制定的业务复兴计划仍有许多不明朗因素。

这位高管还向梅耶尔和德卡斯特罗发出警告称,或许雅虎认为不需要借助广告公司就能取得成功,但这条道路上已布满了一大堆科技公司的尸骨,原因就是这些科技公司以为可绕开或忽视广告代理公司。

这位匿名广告业人士认为,如果梅耶尔希望雅虎迎来营收重新增长局面,那么如何处理好同广告代理公司之间的关系,正是实现这一目标的玄机所在。这名广告公司高管说:如果你能维持好广告代理商与用户提供商(如雅虎、谷歌和Facebook等)之间的良好合作关系,那么财源就会滚滚而来。我希望雅虎能够尽快认识到这一点。只是就目前而言,雅虎这方面的情况还很不明朗。

雅虎COO亨利克德卡斯特罗(腾讯科技配图)

以下为这位广告代理高管对梅耶尔及其管理团队的完整看法:

各大广告代理商对于雅虎的期望:

各广告代理商对于雅虎的整体看法是,雅虎新领导班子组成后,可能将使雅虎各项业务更趋于稳定,并能成为广告代理商所期望的中坚力量,因此对于雅虎的未来发展持乐观看法。

雅虎在络广告产业中扮演着重要角色,它拥有高质量的络广告目标用户群。各大广告代理公司希望雅虎能够取得成功。雅虎此前已成功发展了高质量的络广告目标用户群,因此很难找到雅虎这样的替代者。

如果雅虎明天就关闭停业,则将使络广告产业越来越艰难。在络广告产业中,规模化是非常关键的因素。就目前而言,虽然雅虎广告业务生态系统尚没有尽善尽美,但这并不意味着该系统一无是处。事实上,没有任何一家广告代理商认为雅虎不中用。

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